"Le modèle traditionnel d'agence ne va pas s'adapter, il va disparaître .
Ce modèle ne change pas assez vite,(...) il reste conçu autour de quelques contenus qui prennent 4 mois à être développés et coûtent 2 millions $ chacun.Ce n'est pas tenable.
Les clients attendent une bien plus grande proximité avec leurs agences car ils ont désormais besoin de produire un flux continu de contenus dans un laps de temps très court et pour environ 20000$ pièce."
Brad Jakeman
Président de Pepsi Co Global Beverages group
(cité dans la très intéressante enquête d'Alain Delcayre de Stratégies n°1831)